抖音團(tuán)購(gòu)是抖音官方開(kāi)放的新型營(yíng)銷工具，它能夠幫助實(shí)體企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)，打破增吸粉過(guò)程中無(wú)法直接將流量變現(xiàn)的閉環(huán)。**企業(yè)用戶可通過(guò)創(chuàng)建團(tuán)購(gòu)，將商品或服務(wù)添加到視頻，讓用戶在刷視頻時(shí)能夠做到兩不耽誤，邊看邊買(mǎi)。

　　為什么開(kāi)通抖音團(tuán)購(gòu)

　　細(xì)心的粉絲朋友**近刷抖音肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在抖音中越來(lái)越多的視頻下方帶有綠色坐標(biāo)和優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)鏈接。

　　實(shí)際上，在**，抖音本地生活業(yè)務(wù)已開(kāi)辟了21個(gè)直營(yíng)城市，包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等直轄與省會(huì)城市，這對(duì)實(shí)體商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是新的機(jī)會(huì)。

　　實(shí)體商家的困境

　　實(shí)體商家在人力，租金等方面相比于電商成本高出不少，加上這兩年的疫情影響，原本就舉步維艱的實(shí)體商家更是雪上加霜，受損嚴(yán)重。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者們消費(fèi)習(xí)慣也在經(jīng)歷著新的改變，“團(tuán)購(gòu)”開(kāi)始成為消費(fèi)的重要方式之一。其中，同城團(tuán)購(gòu)熱度持續(xù)飆升，成為實(shí)體商家與平臺(tái)看得見(jiàn)的商機(jī)。

　　團(tuán)購(gòu)的便捷性

　　商家只需要通過(guò)視頻讓消費(fèi)者對(duì)其商品產(chǎn)生興趣，就能直接點(diǎn)擊POI地址進(jìn)入商家聚合頁(yè)。在這里可以查看門(mén)店的地址、營(yíng)業(yè)信息、優(yōu)惠券、套餐等等，在視頻內(nèi)容的加持下，商家設(shè)定一個(gè)引流款套餐即可，總體操作方便快捷。

　　抖音團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)

　　抖音是去中心化機(jī)制，一條熱門(mén)視頻可達(dá)到數(shù)百萬(wàn)的播放量，一旦加上POI掛載鏈接，就不用擔(dān)心生意難做。做好抖音同城號(hào)，開(kāi)通抖音團(tuán)購(gòu)，讓門(mén)店不再缺客戶，就可以持續(xù)變現(xiàn)。

　　抖音團(tuán)購(gòu)的引流簡(jiǎn)單

　　抖音團(tuán)購(gòu)主要通過(guò)短視頻的方式將線上流量引流到線下，再在線下進(jìn)行系列營(yíng)銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者用自己的抖音賬號(hào)發(fā)布視頻并分享產(chǎn)生二次裂變。

　　抖音視頻的二次裂變流量不容小覷?？梢赃M(jìn)行一個(gè)流量估算：假設(shè)門(mén)店每天有50人進(jìn)店并發(fā)布視頻，按照普通的曝光量算，每人約500次曝光，10天覆蓋量25萬(wàn)次曝光。

　　如果店內(nèi)有10名員工，一個(gè)員工每天發(fā)兩個(gè)視頻，就約1萬(wàn)次曝光，相比較傳統(tǒng)的宣傳渠道，例如發(fā)傳單、張貼廣告等，則能省下一大筆宣傳費(fèi)用。

　　團(tuán)購(gòu)展現(xiàn)形式的多樣化

　　① poi和鏈接的掛載

　　當(dāng)用戶在刷視頻的時(shí)候，總能在瀏覽視頻的左下方看到一個(gè)小綠標(biāo)，這就是商家的POI地址。如果有些商家在抖音榜單排名上或者上架了團(tuán)購(gòu)功能，也會(huì)在POI地址處顯示。

　　② 添加話題

　　商家在發(fā)布視頻時(shí)添加相關(guān)話題，抖音平臺(tái)能夠?qū)ζ溥M(jìn)行垂直分類推送，獲得抖+流量定向投放。