先統(tǒng)一認(rèn)知能力：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即游戲娛樂(lè)。

　　傳統(tǒng)式廣告的邏輯關(guān)系是“請(qǐng)**明星不可以呆呆傻傻的讓**明星夸商品確實(shí)實(shí)用，觀眾們不傻，沒(méi)人會(huì)分享這類(lèi)廣告特性的物品?！?/p>

　　因此后邊才擁有自我安慰型創(chuàng)意文案，價(jià)值觀念塑造型創(chuàng)意文案、病毒感染廣告及其品牌喜劇片。

　　其關(guān)鍵目標(biāo)是授予廣告內(nèi)容特性，讓廣告自散播，讓用戶(hù)有內(nèi)容可看，促進(jìn)用戶(hù)分享，借助**明星的臉?lè)N下很強(qiáng)的情緒認(rèn)知能力，品牌攻占用戶(hù)思維。

　　可是這個(gè)傳統(tǒng)式廣告邏輯思維針對(duì)目前的抖音短視頻徹底不適合，而目前的抖音投放廣告剛好是讓**明星直接的推銷(xiāo)產(chǎn)品，用**直接且真心實(shí)意的演出夸商品美味、實(shí)用、好跑位，比拐著彎磨磨唧唧地說(shuō)一堆聽(tīng)不明白但挺唯美意境的對(duì)白好一萬(wàn)倍。

　　格調(diào)是擁有，可**率整沒(méi)有了，大家拋除“品牌宣傳”邏輯性，純粹以收割和撥草的方面看來(lái)，立即性的ROI產(chǎn)出率比才算是重視抖音短視頻GMV**率的重要。

　　抖音短視頻的用戶(hù)很心浮氣躁，沒(méi)有那么多時(shí)間聽(tīng)你繞圈子瞎繞。

　　就算你的市場(chǎng)定位很清楚，困擾跑位也恰如其分，可是針對(duì)生澀的廣告來(lái)講，用戶(hù)沒(méi)有耐心聽(tīng)完你將困擾和跑位講再搞清楚，你表述的全部轉(zhuǎn)換邏輯性的前提是“用戶(hù)**少有耐心聽(tīng)你說(shuō)完”。

　　而客觀事實(shí)情形是用戶(hù)沒(méi)有耐心，你的啰啰嗦嗦根本聽(tīng)不進(jìn)，因此你一定用“營(yíng)銷(xiāo)手段界面”或“營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)場(chǎng)詞”來(lái)吸引住用戶(hù)。

　　較為low的白牌進(jìn)場(chǎng)方法是虛假新聞、總流量登陸密碼、浮夸型暴力行為界面或是是“偽產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”，找尋商品并不具有但聽(tīng)起來(lái)還算有效且有試著型交易欲望的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)制掰彎商品的要求**定位，授予商品自身不具有的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

　　例如維C片可以消除疲勞，帶有維生素的維E的可以美白皮膚，賴(lài)氨酸可以延緩衰老，預(yù)防近視眼吃胡蘿卜素糖塊片，吃不胖體質(zhì)吃益生元可以增胖這些宣傳策劃產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，你聽(tīng)起來(lái)有一些反智主義乃至等于行騙，可是這就是一些二線明星掛ofo小黃車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣的創(chuàng)意文案產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，迅速收割也類(lèi)同漫性自我閹割。

　　目前服務(wù)平臺(tái)撥草收割**有效的方法或是**明星的高級(jí)種樹(shù)，使用**明星的臉來(lái)給品牌創(chuàng)建信任背書(shū)，由于**明星的強(qiáng)烈推薦扶持消除用戶(hù)顧慮，適合且適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意文案邏輯性促使轉(zhuǎn)換交易量。

　　大家以5A營(yíng)銷(xiāo)推廣邏輯性來(lái)詮釋這，A1掌握(Aware)、A2吸引住(Appeal)、A3詢(xún)問(wèn)(Ask)、A4行為(Act)、A5擁戴(Advocate)，品牌正常的路線應(yīng)該是品牌宣傳儲(chǔ)水種樹(shù)儲(chǔ)水，把A1-A3的群體池養(yǎng)夠，隨后再開(kāi)展收割。

　　而白牌的邏輯性是一進(jìn)場(chǎng)便收割，從A1立即干得A4，純實(shí)際效果推廣進(jìn)行種樹(shù)到撥草的全鏈路，**推送的方法并不是傳統(tǒng)式途徑，反而是多次的實(shí)際效果廣告**推送，當(dāng)然讓用戶(hù)從A1轉(zhuǎn)為A4。

　　這類(lèi)玩法與傳統(tǒng)式品牌玩法沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)之分，更算不上所說(shuō)近道差別，問(wèn)題取決于是不是合適。

　　這類(lèi)玩法一方面是比較合適低客單價(jià)、低管理決策成本費(fèi)的快消品商品，總之踩坑也不在乎，用戶(hù)懷著試一下的心理買(mǎi)進(jìn)，對(duì)于能不能重復(fù)購(gòu)買(mǎi)是另一回事，先撥草再講。

　　另一方面合適“類(lèi)目紅利型商品”，該產(chǎn)品在相對(duì)性應(yīng)品類(lèi)是微技術(shù)創(chuàng)新商品，相匹配細(xì)分化類(lèi)目下沒(méi)有霸者，更沒(méi)有早已攻占用戶(hù)思維的品牌，用戶(hù)奔著神秘感和興趣愛(ài)好挑選試著選購(gòu)，實(shí)質(zhì)上在收割類(lèi)目紅利，與品牌不相干。

　　大伙兒總誤把“類(lèi)目紅利”作為“品牌紅利”，爆款紅利遐思為品牌整體實(shí)力。

　　醒一醒，顧客根本就不care你是什么品牌，只不過(guò)是你趕巧發(fā)生在她眼前罷了，多次的實(shí)際效果廣告推廣**推送引起的探究性學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)換。

　　起源于爆款，總算品牌。

　　當(dāng)類(lèi)目紅利消退后，顧客記不得你是誰(shuí)呀，單一爆款式的玩法借不了品牌的外套終會(huì)遭遇斷崖式下跌。某刻興盛燦爛，轉(zhuǎn)過(guò)身消退世間。

　　某一方式的快速發(fā)展趨勢(shì)會(huì)使我們?cè)斐伞敖兰傧蟆保瑹崆榈膭?chuàng)業(yè)人總是會(huì)潛意識(shí)地變大幸存者偏差，為此來(lái)為自己一針強(qiáng)心劑;

　　可是的浪潮褪掉后，終究要安安穩(wěn)穩(wěn)一步一個(gè)腳印去走品牌必經(jīng)之路的每一步。

　　實(shí)干自然關(guān)鍵，大環(huán)境下的**把錢(qián)用在刀刃上更關(guān)鍵，傳統(tǒng)式廣告VS抖音短視頻廣告，沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)**是不是合適。

　　挑選認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，趁紅利先生存下去補(bǔ)上近道做出的錯(cuò)，或是挑選安安穩(wěn)穩(wěn)一步一個(gè)腳印蓬勃發(fā)展，每一個(gè)品牌都是有自身的挑選。

　　品效并不是對(duì)立面，品效可以合一。

　　抖音短視頻的玩法有將來(lái)，但抖音短視頻的將來(lái)一定并不是玩法。

　　你覺(jué)得我公布的玩法是關(guān)鍵，而玩法已并不是直播間人的關(guān)鍵。

　　1、并列式主題活動(dòng)養(yǎng)號(hào)玩法

　　并列式主題活動(dòng)養(yǎng)號(hào)玩法，根據(jù)順從直播間優(yōu)化算法，并列式帶動(dòng)直播間權(quán)重值，穩(wěn)定性得到直播推薦總流量，現(xiàn)階段并列式在個(gè)人直播間單月奉獻(xiàn)數(shù)量級(jí)1000萬(wàn)GMV。

　　2、小視頻測(cè)爆品玩法

　　小視頻測(cè)爆品玩法，相較為傳統(tǒng)的的小視頻測(cè)爆品，這套玩法能獲取更多的**當(dāng)然強(qiáng)烈推薦，廣泛運(yùn)用在服飾、食品類(lèi)直播房間，單月奉獻(xiàn)數(shù)量級(jí)2000萬(wàn)GMV。

　　3、品類(lèi)千川推廣玩法

　　千川品類(lèi)玩法，單品單推廣對(duì)策，巨大減少混品推廣門(mén)坎，現(xiàn)階段在我的直播房間月奉獻(xiàn)數(shù)量級(jí)超出5000萬(wàn)GMV，就是我本人運(yùn)用較多的直播房間玩法。

　　4、三駕馬車(chē)混和總流量玩法

　　三駕馬車(chē)玩法，三駕馬車(chē)的總流量構(gòu)造是以后直播間方式中**平穩(wěn)的方式，但操作流程比較繁雜，現(xiàn)階段占據(jù)月GMV不夠1000萬(wàn)，初學(xué)者**團(tuán)隊(duì)不強(qiáng)烈推薦。